日本高級美妝保養品 透過跨境電商以及免稅店搶進中國市場

日本的化妝保養品品牌在中國消費者心中，一直佔有重要的地位。 2014 年出現的爆買潮中，高斯雪肌精的寶座，多年來持續屹立不搖。但是，自從新冠疫情爆發之後，日本加強邊境防疫，外國觀光客全被擋在日本的國門之外，沒辦法進到日本爆買的中國消費者，只好透過跨境電商繼續掃貨，這也意外造成日本與中國之間的航空貨運需求激增，中國最大的物流貨運公司順豐快遞，2020 年從日本送往中國的貨運量，比 2019 年成長了 2 倍以上。順豐快遞日本分公司的總經理姚萌說：「為了因應日益成長的日中跨境電商，今年順豐快遞將會把日中貨運航線從現在的四條路線，再增加兩條航線，成為六條貨運航線。」同樣的，日本全日空航空公司，在疫情的衝擊下客運航班銳減，但是貨運航班，尤其是往返中國的貨運航班卻是逆勢成長。光是 2021 年的 1~3 月，全日空的貨運航班總共飛了 6,442 架次，是去年同期的 6 倍。而根據中國關稅總署所公布的資料，2020 年中國跨境電商進口總金額高達 5,700 億人民幣，其中來自日本的商品，就佔了 20.8% 遠遠超過美國的 16% 以及韓國的 10.7%。

中國網紅帶貨成了王道 比看誰的種草功力強？

位在岐阜縣羽島市有一家公司 ARTISTIC＆CO.GLOBAL 專門從事美容機器的生產，從 2020 年開始透過中國網紅直播帶貨，業績成長了五成以上，在去年天貓雙十一祭典中成了亮點。隨著社群平台的增加，這些住在日本的中國網紅們，他們「種草」的方式也各有不同。對於中國境內的消費者來說，對於「口碑」的信任度遠比「廣告宣傳」來得高，尤其是透過這些消費者所信賴的網紅的推薦（在中國稱種草）的商品，更容易達到銷售的目的。中國境內各個電商平台每年化妝品的銷售額高達 4 兆 8,000 億日圓，這當中超過三成都是透過網紅種草創下的成績。花王在 2021 年 3 月史無前例直接與 30 名住在日本的中國人簽約合作，讓他們透過社群媒體，針對花王的高級化妝品以及美容機器對中國消費者種草。

善用保稅倉庫 預估需求縮短到貨時間

花王與一家總部設在上海的行銷公司合作，這家行銷公司會先篩選出 30…