日本聲音內容產業市場向上成長 有聲書成了決戰關鍵!

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台灣的 Podcast 內容在去年下半發發生了爆炸性的成長,許多人紛紛投入聲音內容產業的市場,但是問題是聲音內容的獲利模式到底在哪裡?現在還沒有定論,幾家專做廣播廣告的代理商像是瑞迪廣告、晴天廣告,幾乎都還在觀望市場的態勢還沒有大量投入這個市場中。另外,過去一直被提出來討論的有聲書市場,對於現在的出版社來說,最大的問題卡在版權合約還沒有完整的解決方案,尤其是文學類的有聲書想要上市,還有很長的路要走。反而是天下、商周這些以商業財經為主的出版集團,已經開始加大對於聲音內容市場的投入。反觀日本市場似乎比台灣超前許多,根據日本能率協會綜合研究所小松秀平分析說,日本的有聲書市場到 2024 年將會是現在 3 倍以上規模,預計將會有 260 億日圓的成長空間。尤其今年因為疫情的關係,許多人自肅在家,更加速了聲音內容市場的成長速度。

每月定額制降低入門者的門檻 讓生活先習慣聽本書

目前日本最大的聲音內容平台 audiobook.jp 的會員數大約有 155 萬人,預估到 2022 年將會突破 500 萬人,平台內的有聲書以及相關聲音內容超過 2 萬 7,000 多部,這一家 2007 年成立的聲音內容平台,起初的 10 年做得非常辛苦,不論是聲音內容的數量或是會員數的表現狀況都不是很理想,最主要的原因還是卡在收費機制,當時的方式很像購買電子書,想聽哪本書就得付費買那本書的聲音內容,不少會員因為不確定「好不好聽」遲遲不敢下單購買。為了解決這個問題, 2018 年 audiobook.jp 推出了月付 750 日圓全館聽到飽專案,果然拉高了人們加入付費會員的意願。接著在聲音內容上,持續增加了好幾本暢銷書,像是水野敬之的小說:「夢想成真的大象」以及池井戶潤的「下町火箭」,後來還與日本經濟新聞社合作電台財經節目的再放送以及自製的 Podcast 節目,讓參加 750 日圓聽到飽的會員,也能免費收聽。

有聲書的關鍵在於播音員的詮釋功力 好不好聽耳朵馬上知道

這種利用電台以及 Podcast 的財經節目帶動聽眾習慣收聽之後,自然而然願意去購買有聲書的做法,讓許多第一次接觸數位聲音內容的聽眾,可以輕鬆地跨過心理門檻。不過,當聽眾願意接受有聲內容甚至有聲書之後,聲音內容的聲音品質就變得更加重要,一本財經書籍要如何透過專業播音員的朗讀,讓聽眾能夠在沒有壓力負擔下聽完,非常考驗這些專業人士的功力。 audiobook.jp 的社長久保田裕就說:「即便是同一本書,讓不同的播音員朗讀,聽眾理解的程度也會完全不一樣。」所以在朗讀這些書籍之前,製作團隊幾乎都會先讀完整本書,徹底了解書中作者想要表達的意思之後,才能進行錄製的工作。

Amazao 來勢洶洶 用電子錢幣換本書來聽

不過 audiobook.jp 在業界也不是沒有遇到對手。 Amazon 的 audible 從 2015 年開始在日本展開攻勢,雖然起初設定的是月付 1,500 日圓館內有聲書聽到飽,讓不少人趨之若鶩。但是到了 2018 年取消了這項優惠, Amazon 改成每個月會發給付費會員一個電子錢幣,一個電子錢幣的價值為 1,500 日圓,但是卻可以交換一本售價大約 2,000~3,000 日圓的有聲書。也就是說,如果有一個 Amazon 的電子錢幣,就能用半價換到一本在 Amazon 架上的有聲書,如果你不喜歡聽書, Amazon 上還有許多關於財經、落語之類的短音頻可以收聽,同樣只要使用一個電子錢幣,就能購買一整個月聽到飽的服務。不過比較可惜的是 Amazon 上的有聲書到目前為止只有 1 萬 6,000 本,遠遠比不上 audiobook.jp 將近 3 萬本的數量。

吉本興業旗下藝人 紛紛開設頻道用聲音來挑逗聽眾的耳朵

日本除了這兩大聲音內容廠商互相比拼之外,角川書局最近也開始動作,像是 8 月推出了由負責「天氣之子」電影配音的醍醐虎汰朗與森七菜所朗讀「天氣之子小說版」,甚至連池井戶潤的作品「半澤直樹」,也找到主演黒崎俊一的片岡愛之助以及大和田專務的香川照之朗讀。由於日本對於聲音內容以及有聲書接受度越來越高,現在包括知名的主持人松本人志、東野幸治這些吉本興業的藝人,也開始交叉經營包括 Podcast 、電台以及有聲書在內的各種聲音內容載體,內容從雜談、文學、藝術到財經政治都有,日本的聲音內容產業花了十多年的時間,走到現在總算開始看到了一絲曙光。

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