日本網路電商的話題人物 似乎踢到了大鐵板？！

前幾天才跟一個日本廣告代理店的朋友聊到，最近對幾位日本商界的經營者很有興趣，像是日產的戈恩、軟銀的孫正義、優衣庫的柳井正以及 ZOZO 的前澤友作，其中尤其是柳井正以及前澤友作這兩位日本流行服飾界的領軍人物，相互之間的你來我往的攻防很有意思。不過，最近前澤友作的 ZOZOTOWN 似乎遇到了些麻煩，幾家原本進駐在商城的知名服飾品牌陸續宣布退出 ZOZOTOWN 網路商城！

警報響起 知名品牌宣布退出 ZOZOTOWN

ZOZOTOWN 網路商城上匯集了將近 7,000 多個品牌堪稱日本最大的時尚服飾電商。但是前幾天，擁有「 23 區」以及「自由區」等知名女性服飾品牌的 ONWARD KASHIYAMA 以及日本最大的童裝品牌 MIKI HOUSE 三起商行宣布退出 ZOZOTOWN 的網路商城，這些具有指標性服飾品牌退出 ZOZOTOWN 的原因，都是因為雙方在網路行銷活動的溝通認知上發生問題，這個現象隱隱約約也凸顯出 ZOZOTOWN 內部對於品牌經營的戰略邏輯有著與過去不太一樣的思維。

依靠選品店進駐 撐起網路市場的熱度

ZOZOTOWN 從 2004 年開站以來，一直都把經營主軸放在 20~30 歲對於潮流時尚關心度比較高的年輕族群身上。過去前澤友作在接受記者訪問的時候，也經常非常自豪地表示：「 ZOZOTOWN 不論在尺寸的標記或是產品的充實度上，都非常完備而且豐富。」所以他顛覆了日本流行時尚圈對於「需要試穿的衣服，網路電商做不來」的鐵律。在網站設立之初，幾家日本中高價位知名的選品店品牌，像是UNITED ARROWS 或是 BEAMS 進駐到 ZOZOTOWN 網路商城當中，帶動其他類似的品牌服飾陸續跟進，形成了「想要買好看有質感的衣服，到 ZOZOTOWN 就對了」的印象，這個模式的確也是 ZOZOTOWN 網路商城可以異軍突起的主要原因。