【日本二手市場大爆發】年破3兆日圓！揭開中古經濟背後的商業潛力

最近日本的二手商品市場呈現爆發性成長，成為現代消費者行為轉型下的重要現象。根據調查，該市場於2020年達到2.4兆日圓，2023年更突破3.1兆日圓，預計2025年將增至3.25兆至3.5兆日圓，2030年則有望達到4兆日圓規模。

帶動市場發展的主因包括CtoC（消費者對消費者）交易模式的擴大、線上拍賣與二手App（如Mercari、Yahoo拍賣）的普及、專業連鎖品牌的崛起、以及AI技術、資料驅動經營、OMO（虛實整合）等創新商業模式的導入。同時，受到物價上漲與經濟不確定性的影響，節約意識日漸強烈，也進一步推升了二手市場的消費動能。

節約與永續驅動消費轉型

在這股浪潮中，連大型百貨公司如三越伊勢丹也開始投入二手領域，標誌著「二手」從非主流的邊緣市場，轉變為主流消費的一部分，並逐漸與「清潔」「高品質」「有品味」的形象連結，打破過去「骯髒」「破舊」的刻板印象。

日本消費者節約志向與對永續的重視，是推動二手商品銷售成長的核心力量。隨著生活成本上升與景氣不穩，越來越多消費者傾向購買定價低廉卻功能完好的二手品，滿足日常所需，同時避免資源浪費。這類消費行為不再僅僅是省錢手段，更成為環保與道德消費的一部分。

許多家庭在搬遷或整理居家時，也選擇透過二手平台或店面變賣不需要的物品，以換取現金資源，形成供需兩端的良性循環。而針對高價值商品如名牌包、珠寶、運動用品等的收購專門店，更進一步專業化並提升交易信任度。

同時，SDGs（聯合國永續發展目標）與「倫理消費」（Ethical Consumption）的觀念深入日本的校園與企業，特別是在年輕族群中形成所謂「中古品原生世代」。這些消費者不僅接受，甚至主動選擇二手商品作為展現自我風格與實踐環保理念的方式。

二手零售成為商業新引擎

環保不再只是個人選擇，也已成為商業策略的一環。例如，三井不動產集團將3R（減量、重複使用、回收）明列於企業環境方針中，推動設置衣物回收箱、回收舊家具與生活用品，並藉此提升顧客黏著度與品牌好感度。