新創企業和個人商店的營銷利器 沼田海苔店的note經驗分享

最近在輔導一些消費性產品尤其是餐飲業進入日本市場的時候，經常會被問到該怎麼在日本進行宣傳的問題。這些廠商，有一個共通的特色，他們用來宣傳的預算經費都不高。對他們來說，如何把每一分錢用在刀口上非常的重要。在東京西淺草有一家「沼田海苔店」，是一家歷史悠久的海苔店。現在的老闆是第四代傳人沼田晶一朗，他接手這間代代相傳的海苔店之後，也遇到同樣的困擾，在沒有經費、人力資源的情況下，他在日本最大的部落格平台 note 開了帳號，以每個月更新一篇文章的頻率，意外的讓他在一年當中，就獲得了至少 20 則以上的媒體採訪，這些媒體的主動採訪當然也帶動了店裡業績銷售上揚，對他來說 note 是帶動沼田海苔店業績成長的主要動力。

note平台的成功應用 吸引媒體關注和提高企業形象

「沼田海苔店」是一家海苔專賣店，沼田晶一朗的爺爺上個世紀 1937 年在東京創立了一家專賣海苔以及柴魚的「沼田治維商店」。這是現在「沼田海苔店」的前身，後來「沼田海苔店」成了有明海初摘海苔的專賣店，除了實體店鋪之外，也同時經營電商通路。現任的社長沼田晶一朗接手事業之後，就一直在思考該如何在網路世界中，打開「沼田海苔店」的知名度。「建立在互聯網上的世界觀非常重要，即便寫了充滿熱血的內容，但是經常會因為信息量過多，而成為傳遞給客戶的阻礙。」於是他決定把幾種不同的社群平台，進行功能分類。在適合長文的 note 上，不僅可以介紹海苔產品，甚至還可以介紹公司的員工還有許多無法透過官網或是面對面立刻傳遞的訊息。有趣的是，沼田海苔店沒有任何負責與媒體接觸的公關人員，但是卻能因為 note 的文章，不斷的接到媒體的採訪邀約「因為每個月在 note 上的內容，已經成了宣傳企劃書的替代品」

推薦各家風味海苔 提升人氣與產業提升發展

沼田社長設定了兩個操作 note 平台的方式，一個是「不限制主題」：對於沒有寫過長文報導經驗的人來說，要沼田社長每個月寫一篇文章最大的痛點在於「不知道要寫什麼？」於是沼田社長乾脆設定了一條稱為「人軸」的寫作軸線，像是他曾經在 note 上介紹過「沼田海苔店」的員工為什麼全都是兼差，沒有正職。他也介紹過第三代社長，也是沼田社長的媽媽沼田孝枝的許多小秘密。沼田社長還有一招妙招，他會在「沼田海苔店」的 note…