數位廣播熱潮 傳統廣播的革命與新機遇
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根據日本經濟新聞的預測，語音社群媒體、聊天機器人以及定位系統被視為未來市場行銷的三大關鍵領域。自2021年起，日本的網路廣告費用已超越了傳統的大眾媒體，其中廣播廣告的衰退最為明顯。然而，網路聲音內容卻正處於熱潮之中。許多報紙雜誌都開始製作「數位廣播」的專題，而播客節目數量也在持續增加。今年 47 歲 TBS 廣播製作人宮崎守史，從高中時代就開始迷上深夜廣播，他在 1990 年代末期投入了廣播世界。從事深夜廣播節目 20 多年，他在 2010 年的時候，第一次感受到傳統廣播節目的危機：「不是節目不好，而是感覺被丟進一個無底的深淵當中，一直往下掉」。就在同一個時間， 2010 年日本推出了 radiko app 的網路數位廣播的服務。使得廣播節目直接透過網路就能直播，不再需要電波傳送。而且還能在任何時間回放，使得過去只能在深夜出現的廣播節目，也可以出現在白天不同的場景當中。
播客新趨勢 吸引陌生人停下腳步的關鍵
根據野村證券的市場統計報告，光是去年的收聽廣播的群眾當中，超過 20% 是從 radiko app 上成為廣播節目的忠實聽眾。宮崎守史說：「由於網路電台應用程式的出現，使得廣播節目反而變得更加活躍。」而且廣播電台製作的談話性播客節目，透過有原本電台標準製作團隊的功力，在企劃能力表現上也比普通的播客節目更能夠吸引聽眾。宮崎守史舉了個例子： 2019 年山里亮太與蒼井優宣布結婚的當天，山井亮太在他自己的廣播節目一五一十說明了他與蒼井優從戀愛、交往到決定結婚的過程。那天節目的回放次數，打破了當時 radiko 最高的回放紀錄。而宮崎守史就是那擋節目的製作人：「不論製作廣播節目或是播客，內容的本質都一樣，第一要能講，第二內容要人願意聽。就像是站在新宿車站，人流來來往往，只要有一個陌生人，願意停下腳步，多聽你說兩句，人數就會越來越多。」現在這個「播客人潮」正在逐漸擴大中。
專業廣播團隊吸引更多播客聽眾
根據 Digital InFact 的調查評估，2019 年數位廣播的廣告市場規模大約是 7 億日元，預計到了 2025 年將會增長到 4,200 億日圓。這三年的疫情，使得遠距辦公成了日常生活的一部分，許多人的工作環境從辦公室變成了家裡，於是將播客當成工作時的背景音，成了流行趨勢。而且數位廣播或是播客，並不像其他文字或是影片內容，必須要一直盯著螢幕。只要戴著耳機可以一邊工作，一邊透過耳朵收聽數位廣播內容。這意味著他們在同一個時間段裡，意外提高了時間效率的 TP 值。加上廣播節目容易形成一對一的印象，使得聽眾與播客主之間的黏著度更強，這種趨勢，在年輕人群體當中更為明顯。
跨平台媒體的未來 從美國大型電視網的實踐看出路
從日經最新的統計資料中也可以發現，現在日本國內固定收聽 podcast 的族群大約有 1,680 萬人，其中 15 到 29 歲的年齡層所佔的比率將近四成，其次分別是 30 到 40 歲的族群。遮些族群喜歡收聽的播客內容不外乎是新聞以及情報訊息的節目。不過目前日本在整合視訊、廣播以及播客的節目內容上，依舊受到法規的限制，無法像歐美的播客節目能順暢在不同載體間轉換。像是歐美播客節目中，名人的對談、小說朗讀都非常受到歡迎，但是在日本，受到版權的使用限制，直接影響到播客節目的多樣性。根據 Podtrac 公司在 2022 年 12 月的調查，紐約時報很早就推出報紙音頻化的播客，這當中每個月獨立聽眾數量為 900 萬人，總的流媒體以及下載量達到了 1.3 億次。而美國三大電視網 ABC、CBS 和 NBC 每天則會推出晚間全國新聞節目、晨間廣播節目以及黃金時段調查報道節目的播客版本，其中 NBC 光是新聞部門每月獨立聽眾數就達到 1,000 萬人次，總的流媒體和下載量超過 6,000 萬。這些數字都顯示未來的媒體型態，將會是透過不同平台屬性展現同一個內容的不同面向，不論是播客、視訊或是文字，將會各自獨立，又團體合作的新媒體形式。
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當了十幾年的記者，希望做的事情就是用文字、影像去傳達心中的一些想法。
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