探索日本Outlet購物現象 購物狂的新選擇，地方經濟的新動力！

日本最早的 Outlet 購物中心應該是在 1993 年開幕的 Outlet mall Rizm，從那時候開始日本國內興起了一波 Outlet 購物商場的熱潮，現在甚至延燒到了台灣。Outlets 在日本發展的這 30 年又恰好是日本國內消費增長停滯的平成不況，包括綜合超市在內的零售行業持續低迷的情況之下，Outlets 商場反而成了另外一種成功的商業模型。只要到了假日，位在東名高速公路的御殿場交流道下行出口就會出現等著入場的車隊。他們的目標都是「御殿場Premium Outlets」，儘管這個 Outlet 商場已經開業 20 多年，但依舊不見頹勢。日本在Outlets 商場出現之前，如果想要以較低的價格獲得名牌商品，只能到上野的阿美橫丁購買二手商品。Outlets 商場的出現，明顯降低了人們對於名牌品的入門門檻。

高級品牌的變革 從專賣店到Outlet商場

日本 Oultet 商場的出現是主要還是因為日本長期的通縮，為了滿足大部分的日本人錢包雖然縮水，但心中卻依舊渴望擁有名牌品的心態，才使得 Outlet 成了零售產業的救世主，也使得消費者需求與 Outlets 商場完美結合。日本人被稱為全球最愛名牌的民族，在他們的民族性格當中有一種固定觀念認為「名牌品就應該在直營店或百貨公司購買」，但是 Outlets 商場卻打破這種固有觀念。最早的時候，高級品牌擔心品牌形象受損，對於進駐Outlets 商場抱持著謹慎的態度，但他們終究無法抵擋 Outlets 商場所帶來的影響力以及商機。以品牌包為例，像 Prada 和 Gucci 這樣的高級品牌，現在在Outlets 商場早已經司空見慣。至今只能在專賣店和百貨公司買到的，只剩下 Hermes 和 Louis Vuitton 這些少數的頂級品牌。

Outlet商場與地區經濟的共生關係

當然，對於品牌方來說，進駐Outlets 商場也有好處。有穩定銷售的熱銷商品只會分銷到百貨公司或專賣店。這些商品即使有瑕疵，也不會出現在 Outlets 商場的貨架上。但是當他們想要銷售季節庫存或是減價商品的時候，就必須依靠 Outlets 商場與大眾接觸。近來，也開始有品牌專門為 Outlets 商場製作的限定商品。另外 Outlets…