愛美不是女生的專利 日本男生為了自拍也要上美容院

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日本社會有一個現象總是可以把複雜的社會現象用一句話或是發明一個名詞,讓人一聽就懂,像是過去的「魚乾女」、「敗犬女」或是後來的「草食男」、「肉食男」、「斷食男」,據說已經有 60 幾種,最近又出現一個新的族群,這些男子的年紀大約在 20 歲左右,原本只是一群對於自己的容貌沒有自信,也沒有勇氣跟異性交往的小男生族群,現在更多是因為想要拍出更好看的自拍照,他們會開始想要把自己打扮得好看一點,也會主動關心美容產品或是美妝資訊,這些人被稱為「美容系男子」。

大叔重點在肌膚保養 小鮮肉最愛化妝

這一群「美容系男子」又可以分成「肌膚保養派」以及「美妝派」,「肌膚保養派」的男子,年齡層大約在 30 歲左右,他們的生活範圍大都集中在代官山、六本木或是青山、表參道這些時尚潮流大街。「美妝派」的男子就相對年輕許多,他們大約 20 歲左右,澀谷以及池袋都是這些年輕男生們的出沒場所。他們的資訊來源幾乎來自 YouTube, Instagram 或是 Twitter 的內容,他們對於連鎖藥妝店的訊息可能比女生們還清楚。

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日本男生沒有化妝就不會想出門

「有沒有什麼推薦的眼霜?」「你的妝化得不錯,都用什麼粉底啊?」曾經是青山學院小姐代表的山本美香,最近經常被周圍的年輕男同事詢問美容保養的問題。這樣的情況,不是只發生在現代職場,連一些同居的年輕情侶或是夫婦之間,共用化妝水、護膚用品的情況也不是什麼新鮮事。這些被稱為「美容系男子」的族群有年年增生的趨勢。根據一家專門生產男性用化妝品的公司 BULK 在 2018 年針對 300 名 10~30 歲的男女進行問卷調查,其中「今後出門一定會化妝」以及「對於化妝有興趣」的男性超過四成 ,而且大都集中在二十多歲的族群。

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因為社群媒體發達 只好有圖有真相

跟這些美容系男子聊過之後會發現,他們想要化妝的理由居然是因為現在社群網站太過發達。今年 21 歲的大葉雄二說:「現在大家都會拍照上傳到 Instagram 或是 twitter 上,所以如果不化妝或是使用美肌 APP 我是絕對不會跟大家一起拍照。」像雄二這樣的年輕男生越來越多,當他們用美肌 APP 看到美美的自己,卻發現鏡子上的自己落差太大,一定會心情低落,這也使得更多的年輕男生們,對於美容美妝充滿興趣。

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健身房也成了美容產業鏈 健身約會成趨勢

最意外的,或許是「健身房」也成了這波美容系男子的相關產業,現在這些美容系男子的生活行程,上健身房是每天必做的日課。除了臉部、皮膚的保養之外,鍛鍊一個勻稱的身材,拍出美美、帥帥的照片非常重要,現在日本的健身房除了健身器材之後,還要準備一個拍攝專區,專區裡有美美的佈景以及蘋果光,站在專區裡拍照,就會立刻了解花這筆健身費用真的好值得。甚至還有些情侶們,會直接在健身房約會,一起跑步做瑜伽,鍛鍊出健美的身材,一起拍照,不止曬恩愛,還要曬身材。問到這些美容系的男子們,什麼時候會化妝?有六成以上的人會說「約會前」,有的甚至會選擇前往新公司面試之前,上點淡妝,目的都是為了要贏得主考官的好印象。看來千禧世代不論男女,隨著社群媒體的普及,追求網路世界上的好印象,也讓化妝這件事情不再只是女性的專利。

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福澤 喬_東亜人間社会観察,喜歡讀書與你分享。每天兩分鐘帶你窺探東亞的社會文化動態與經濟趨勢

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