微網紅時代來臨！ Z 世代族群不再相信大網紅的業配文

「現在是一個網紅經濟的時代」這句話應該不會有太多人反對。的確，現在的年輕人，尤其是 1996 年之後出生的 Z 世代，透過社群網站或是 YouTube 接受資訊的比例，早就已經超過了傳統媒體。根據 TikTok Japan 在 2020 年 6 月所發表的「 2020 Z 世代白皮書」中，關於「智慧型手機廣告調查」，透過「企業帳號」所貼的信息，願意信任的 Z 世代只有 28.9% ， 25 歲以上的族群則超過 66.7% 。如果這些信息透過「藝人帳號」轉貼的話，信任度更低，不論是 Z 世代或是其他年齡層都不到四成。比較有趣的事情是所有年齡層對於「大網紅帳號」的信任度，也跟「藝人帳號」一樣，只有不到四成的信任度。反而對於身邊親朋好友帳號所推薦的貼文，信任度超過八成以上。

網路原生世代 更容易看穿社群媒體的操作模式

這當中最主要的關鍵在於，Z 世代這個屬於智慧型手機的網路原生世代，不論是哪一種社群媒體，對他們來說都不陌生，企業透過大網紅進行市場行銷的模式，在 Z 世代群體中，早就把這些大網紅們歸類成演藝人員一樣，「這一定有業配」「這就是廣告」的想法，是他們看到這些大網紅們的訊息，本能的反應。也因此群體對於大網紅的信任度，正在逐漸衰減。反而是一些追蹤人數不多的「微網紅」所推播的訊息，對他們來說更可靠。在「 Z 世代白書」中有超過一半的 Z 世代認為「自己生活日常朋友們的動畫或是貼文，更直得信任」對這群年輕人來說，是不是在自己身邊以及有沒有親切感，才是他們對於訊息信任與否的判斷基準。

不同平台的不同屬性 成了 Z 世代區隔訊息的方法

對於 Z 世代來說，他們接受訊息的來源，要不就是有名的超級明星（像是廣瀨鈴或是上白石萌音）要不就是微網紅。而且這些訊息來源還會因為平台的不同而有所區別，他們在 Twitter 或是 Instagram 上只看廣瀨鈴或是上白石萌音的官方帳號，但是他們在 TikTok 上只看身邊的朋友以及微網紅們的訊息。企業也發現這樣的趨勢，現在日本企業的市場行銷，也開始尋求粉絲人數不多的微網紅們合作。企業打的算盤是「與其把預算集中在一些大網紅身上，不如將預算分散在更多微網紅帳號的投放，反而更能夠擴大傳播範圍，強化市場行銷的效率。」