從「青鷺與少年」看吉卜力電影新的宣傳策略

宮崎駿最新的一齣動畫電影「青鷺與少年（君たちはどう生きるか）」是他在 2013 年宣佈退休，又在 2016 年撤回退休宣言之後的作品。宮崎駿的作品自從 1997 年「魔法公主（もののけ姫）」取得了超過 200 億日圓的票房紀錄之後，他的作品幾乎每一部的票房都能超過百億日圓。不過，這一次的「青鷺與少年」在正式上映之前，吉卜力工作室採取了幾乎不做任何電影宣傳的策略，一直到上映之前，只有一張海報當成宣傳，而且沒有人知道劇情的梗概，也不知道有哪些聲優參與演出，更不別說電影的音樂究竟是什麼曲風？甚至連宮崎駿本人，在上映之前，也都不像過去會在鏡頭前闡述自己的想法以及理念。似乎刻意把這一齣動畫電影，與觀眾拉開距離，聽說有些電影評論人士在上映前，質疑這樣的宣傳方式，可能會造成這齣電影的票房，無法像過去一樣衝出百億票房的成績。

「青鷺與少年」：票房驚喜與觀眾評價兩極化

如果仔細觀察吉卜力工作室最近幾年的動態，尤其是吉卜力工作室的代表董事鈴木敏夫的幾次專訪，似乎不會覺得這次的「零宣傳戰略」是個意外。他在去年年底一次雜誌的專訪中提到「我很認真地考慮過，如果動畫不在上映前提供任何訊息，反而會讓大家的期待以及樂趣增加，如果我們為了宣傳而提供了過多訊息，反而是在剝奪觀眾們觀賞時的喜悅。就像『灌籃高手（THE FIRST SLAM DUNK）』一樣，電影版在宣傳的時候也沒有提供任何的訊息，這是很聰明的做法，如果我們學習這樣的方式，說不定會因為大家的好奇心，衝出更好的票房也說不定。」從最近的票房結果來看，鈴木敏充的想法是否正確，還在驗證中。「青鷺與少年」在上個月 14 日上映，第一週立刻拿下票房冠軍，在接下來的幾週內，也一直在 2, 3 名之間徘徊。到上個星期為止，上映一個月內已經累積了超過 70 億日圓的票房紀錄。目前看過的評價呈現兩極化，一部分人覺得這是宮崎駿作品中，最棒的一齣，也有不少人認為太過晦澀難懂。

廣告行銷的AIDMA法則與現代社群平台的挑戰

宮崎駿的動畫電影，經常被認爲老少皆宜，所以即便影片背後是在討論環境或是戰爭這些嚴肅的議題，但在故事陳述上，也都能讓大多數人一目瞭然，清楚知道導演所要傳達的訊息。不過，這次作品的敘述方式，似乎跟過去宮崎駿的風格不太一樣，幸好，還是有很多人認為，因為少了電影的宣傳，使得不少情感的觸動，來自意想不到的地方。我們看習慣了好萊…