影片動畫原生世代來襲！ 好的行銷傳播腦袋要更靈活

過去的傳播被統稱為「大眾傳播」，不論是報紙、電台或是電視台，由一個資訊發射站，朝四面八方單向發射情報內容，能傳多遠？有多少人接收得到？是哪些人接收到？頂多只有一個大概率的數字，很難針對小範圍的群體精準投射。但是隨著網路技術發達普及，更多族群精準的社群媒體紛紛出現，這些被稱為「網紅」的新生代「媒體人」，他們傳播資訊的方式與邏輯，與大眾傳播的模式，已經有很大的不同。

日本青少年最愛的職業 當一個知名 YouTuber

今年 15 歲的人氣 YouTuber 「1D&ゆーぽん」，五年前小學五年級的時候在爸媽的協助下，開設了 YouTube 頻道，現在已經有 45 萬人的粉絲追蹤，還被日本最大的 YouTuber 培訓公司 UUUM 簽下經紀約。打開 1D&ゆーぽん 的頻道，可以發現她已經具備了日本藝人的特質：影片有小片頭、開場有一定的 Pose 、影片長度大約 2～10 分鐘，加上固定頻率更新。「 10 分鐘的影片大約要花一個小時拍攝，兩個半小時剪接上字幕，最後再上傳。」這些事情已經成了 1D&ゆーぽん 每天的日課，他的影片會去找些小女生們喜歡的文具、化妝品當成話題製作影片，用同一個世代的語言以及表現方式與追蹤的粉絲們分享。

電競戰隊直播主 青少年心中的王子

2017 年日本總務省「通信利用動向調查」報告中指出，在日本 13~19 歲的族群，投稿或是分享影片到社群媒體的比例高達 75.9% 。 YouTuber 這個名詞大約在 2005 年的時候出現，在日本則是從 2013 年開始爆紅，經過了大約五、六年的演進，這一群屬於網路動畫原生族群的新世代，正在改變日本大眾傳播的生態與表現方式。第一波引爆 YouTuber 受到大眾關注的，應該是網路手遊的直播主。現在 17 歲的高中生 Shun 去年被日本一家電競大廠 GameWith 簽約成為電競戰隊的一員。Shun 過去就因為利用網路直播自己的比賽過程，在日本電競圈被稱為電競王子。現在收看 Shun 直播的年齡層，有超過六成都是 25 歲以下的線上遊戲玩家，這當中有一半的粉絲都還只是十幾歲的青少年。

快速通訊系統導入 大量資訊傳輸不再困難

隨著 5G 通訊系統的導入，手機上的動畫、影片或是大量的數據傳播會越來越順暢，相對的，過去因為限於傳播速度的關係，大都以文字或是照片為主的社群媒體勢必也將朝向以影片為主的表現形式。當然第一個衝擊的應該就是網路電商，雖然現在網路電商還是以圖片加上推薦文為主的行銷模式，未來影片行銷的比重會越來越重。尤其是現在 18~24 歲族群當中，大部分的資訊取得，都來自網路影片。而且這些影片來源還有一種群聚效應，越多人追蹤的頻道，就越容易取得信任，相對的影片的追蹤人數也會更多。

編輯成本逐年下降 影像理解速度更加速

上個世紀末，想要編輯一支 3 分鐘影片的成本，是現在的 10 倍以上，現在一個十幾歲的 YouTuber 只要幾個小時就能輕輕鬆鬆剪輯出一支還不錯的長篇動畫。加上這些青少年世代，他們有他們自己的梗，不是其他世代所能夠理解。就像前一陣子在台灣高中生族群中火紅的電影「比悲傷跟悲傷的故事」，高中生以外的群體幾乎無法理解這一齣電影票房爆紅的原因，但是只要上 Instagram 打出電影關鍵字，一眼就可以知道答案。想要好好理解新世代的傳播模式，似乎真的到了需要 AI 智能才分析的地步。

福澤喬，帶你從縱深潛入去認識日本這個鄰居。當了十幾年的記者，希望做的事情就是用文字、影像去傳達心中的一些想法。如果喜歡這篇文章也請讓我知道，同時歡迎Follow
這是讓我調整寫作方向的做法。