廣播電台重生的兩大關鍵 數位化以及大數據

你多久沒有聽收音機了？當 YouTube, Netflix, 這些影音媒體越來越發達之後，有很多人覺得「收音機以及電台是不是也走到了終點？」，這個問題有點類似幾年前當電子書以及網路媒體出現的時候，很多「大神」們高聲預言：「紙本印刷將要結束了！」可是這幾年過去了，紙本雜誌以及報紙的發行量的確萎縮不少，但是紙本書卻依舊健在。日本的 FM 廣播電台最近也出現了類似的情況，面臨影音媒體的步步進逼，加上 Spotify 這些音樂平台也開始播放各式各樣的 Podcast ，他們卻憑藉著過去累積的專業內容以及現代的大數據分析，讓許多高端名牌願意把廣告投放的重心重新移回到數位的電台廣播上。

透過沒有影像的聲音傳播 讓你想像超跑以及手錶的美感

今年七月 McLaren Japan 在東京的一家廣播電台 Tokyo FM 贊助了一檔介紹超跑的特別節目「想要對一般人傳達高檔車的品牌故事，沒有畫面會更好。」 McLaren Japan 正本嘉宏社長談到了為什麼要在 FM 電台做廣告的原因「超跑的造型本來就很搶眼，不管是影像或是照片，只會讓人產生一種看起來很貴，跟我沒關係的距離感，這也讓影像對於 McLaren 超跑想要正確精準傳達品牌故事的想法，形成一種妨礙。」於是正本社長試著透過 FM 電台的廣播節目，讓聽眾可以經由聲音地傳達，像是厚實的關門聲還有沈重的引擎聲，讓人在腦海中對於 McLanren 超跑自行組合出一番最客製化的想像。現在不止是超跑，包括 Gucci, Cartier, TAG Heuer 從 2018 年也都開始長期進行廣播電台廣告的投放。

年輕人推動 廣播電台廣告緩步成長中

日本電通 2018 年發表的廣播電台廣告收益是 1,278 億日圓，雖然比 20 年前減少了將近四成，但是最近十年的廣告成績不但沒有下滑，反而呈現緩步成長，例如 Tokyo FM 2019 年 4~6 月的廣告收益就比去年同期成長了 21%。這當中的原因除了因為雜誌紙本的發行部數減少，品牌開始尋找新的廣告投放目標之外，網路廣播收音機的普及也功不可沒。現在的年輕人每個人手上都有台智慧手機，從 2010 年開始， Radiko 透過手機 APP 直播廣播電台節目，現在日本全國已經有超過 95 家以上的廣播電台參加，這些電台的節目以及廣告，也都透過網路同步傳到年輕人的耳朵。

厭倦網路影片以及社群媒體 從聲音裡尋求解脫

再加上最近日本年輕人出現對於網路影片以及社群媒體產生厭倦排斥的現象，反而只有透過耳朵聽的媒體更容易打動這些年輕人的共鳴。根據 Radiko 對於聽眾所做的調查，有超過 15% 的聽眾年紀是介於 10~29 歲之間。另外日本總務省的調查資料也發現雖然日本全國 10~29 歲的年輕人透過網路收音機收聽廣播的比例只有 3% 左右，但是這五年裡卻也年年向上緩步成長。這時候一定會有人會問，這樣的成長速度，或許可以讓廣播電台苟延殘喘，但是廣告利潤還是入不敷出吧？

數位廣播的優點 可以精準針對對象投放廣告

這就是傳統廣播電台與網路廣播電台最大的差別，表面上看起來這些網路廣播電台只是把聽眾收聽廣播的方式從拿一台收音機收聽，改成透過手機 APP 收聽而已。但是實際上手機 APP 的廣告投放精準度卻遠遠超過傳統的廣播電台。關鍵在於手機比收音機更容易收集到聽眾的基本資料，當使用者透過電台的手機 APP 收聽廣播的時候，使用者的年齡、性別、收聽習慣甚至收聽位置，也可以透過手機回傳到 APP 後台，後台透過人工智能的分析，就能精準的對使用者投放感興趣的有效廣告， Radiko 從 2018 年針對東京、大阪地區進行實驗性廣告投放之後，發現效果相當理想，現在已經擴大到了名古屋、九州以及北海道，有將近 50 家廣告主投入這項分眾廣告的投放計畫中。

福澤喬，帶你從縱深潛入去認識日本這個鄰居。當了十幾年的記者，希望做的事情就是用文字、影像去傳達心中的一些想法。如果喜歡這篇文章也請讓我知道，同時歡迎Follow
這是讓我調整寫作方向的做法。