廣播電台的節目真的走到了夕陽嗎？ 好節目重新剪輯包裝依舊人氣不減

近年來，全球廣播電台的收聽群眾老化的現象越來越明顯，尤其是當串流影音平台逐漸盛行，年輕群眾的注意力被強烈的映像刺激視覺感官，光是聲音似乎不能滿足他們的需求，廣播電台會不會從此成為夕陽產業？成了各國廣播業者最憂心的問題。有些廣播電台透過 YouTube 平台，同步直播廣播節目，日本則是透過與網路平台結合，將電台廣播從電波頻道轉換到數位網絡上，這也意外帶動了過去受限於經費以及設備的地方電台，不必依靠大型廣播電台的協助，也可以透過 Podcast 以及網際網路，將內容傳送到全世界，不但為地方電台帶來了另類的商機，也重新改變了廣播電台營運的模式，部分廣播電台，還會將播出過的好節目，重新剪輯上線，為廣播電台帶來另外一筆營收。

Podcast 的廣告利潤將會超越廣播電台

像是位在靜岡市的靜岡放送，2021 年秋天開始每個星期會剪輯 1 小時熱門的綜藝談話節目，製作做成 Podcast 內容上架，不到一年的時間，這個 Podcast 廣播精華節目到今年 4 月已經是 Apple Podcast 綜合部門人氣節目的第二名。另外一家位在名古屋的 ZIP-FM 也開始投入電台製作部門的人力，設計了一檔專門談科技與設計的廣播節目，大受好評。這些廣播電台能夠積極投入 Podcast 的製作，主要原因是現在 Podcast 反而比電台廣播更容易找到廣告贊助。去年美國的 Podcast 的廣告收益比前年增長了 72% 達到 14 億美元，預估 2022 年將會持續成長到 20 億美元，到了 2024 年很有可能突破 40 億美元的大關，從這個數字對比日本國內目前的數位聲音廣告市場份額，在 2020 年只有 16 億日圓的程度來看，未來日本的數位聲音市場還有極大的成長空間。

播出型態多樣性 創造電台新營收

除了廣告收益之外，播出型態的多樣性也是未來廣播電台的特色，現在日本的幾家廣播電台像是 Tokyo FM, TBS Radio 都同步尋求與全球最大的聲音平台 Spotify 合作，站在企業廣告主的角度，能夠從 Soptify 的後台數據明確掌握聽眾的性別、年齡的分佈樣貌，可以更精準的進行廣告投放。對於廣播電台來說，與 Spotify 合作最大的好處是可以使用平台授權的音樂，有效突破現在 Podcast…