廣告新浪潮 廁所裡的個性化廣告，你準備好了嗎？

早在 2000 年左右，隨著液晶螢幕的普及，商業大樓電梯間的廣告螢幕早就見怪不怪，甚至有些液晶廣告螢幕會設置在男廁所的小便斗上方，不過這些場景都有一個共同的缺點，全都是不屬於個人「獨享」的廣告投放空間。最近在日本，開始把這類的廣告螢幕安裝在需要花更長時間的個人廁所空間中。它可以在人們「獨享」屬於一個人的時光，小聲的對單一的人進行廣告投放，有些甚至能針對性別、年齡進行更精準的廣告投放。在東京銀座一個日本餐廳「銀座木邑」就在廁所裡裝設一台 10 吋大小的液晶螢幕，每 15 秒更換一次的廣告內容，可以在消費者如廁期間，完整地跑完一輪。銀座木邑的老闆木村貴久說：「雖然現在已經疫情解封，但是為了能弭補這幾年的虧損，開拓新的財源，顯得非常重要。」木村貴久，也會把店裡的餐單說明放進廣告裡「客人出了洗手間回到座位之後，都會自然而然加點做過廣告的餐點。」

日本網路使用量增長 傳統媒體如何應對

根據日本總省的統計，透過家庭用的 Wi-Fi 以及手機基地台進入互聯網的數據量，在過去的 5 年內，增加了 3 倍以上。但是如果對照博報堂的調查，日本人每天接觸傳統媒體的機會，在過去 5 年只增加了 20% 而已，這意味著消費者取得訊息的來源以及方式，像是「倍速觀看」的習慣正在逐年增加。提出打造廁所廣告平台的公司叫做 ToiBee 其中 Toi 就是 Toilet TV 縮寫，在疫情期間 ToiBee 曾經因為沒有營收而休息，到了 2022 年 10 月社長小海老澤一樹重啟了這個業務項目，他在京都市內 150 家餐廳的廁所都安裝了 ToiBee 的液晶廣告螢幕，這些螢幕的安裝施工成本，由 ToiBee 全額負擔，餐廳不但不用支持先期建置成本，還能每個月從 35 萬～ 45 萬日圓的廣告費中，分潤 20％ 小海老澤社長說：「個人洗手間的牆壁是重要的閒置資產，要懂得如何利用。」

企業如何利用廁所廣告來達成營銷目標

在日本，廁所的廣告業務正在蓬勃發展，目前已經覆蓋日本全國 16,000 間的單人廁所。其中 2020 年創業的 Bakan 算是這個領域成績最好的一家公司，它現在管理的單人廁所超過 7,800 間以上。這當中還包括了東京車站前的新丸之內大樓以及澀谷的 Hikarie 等商業設施。Bakan 最早是做大樓廁所即時使用狀況 APP…