小學生後背包成了歐美流行時尚 售價超過 10 萬日圓！

日本的出生率在 1974 年達到頂點之後，年年下滑。從 2005 年開始，日本人口死亡率的幅度開始高過出生率，一直到現在日本總人口數依然處於負成長的狀態。不過，這當中有一個有趣的現象，雖然日本的出生率下降，但是日本的小學生書包銷量，卻沒有跟出生率同步，每年的市場份額幾乎沒有太大的變化。主要的原因，應該是「孫消費」支撐小學生書包的銷量。所謂「孫消費」如同字面的意義，就是爺爺奶奶花在孫子孫女身上的消費。根據日本索尼生命保險公司所做的問卷， 60 歲以上的銀髮族每年的遊興費中，佔第一位的是旅行，第二名的居然就是「孫消費」，這些爺爺奶奶們，一年要花大約 15.1 萬日圓在自己的孫子身上，這也使得日本小學生書包越做越高級，越賣越貴。但是這種現象，對於高級背包的老舖來說，並不是一件值得高興的消息，出生率萎縮讓他們有危機意識，開始思考是否應該開拓其他的市場？

好萊塢女星帶動風潮 動漫提高認知度

2014 年美國女星柔伊黛絲香奈（ Zooey Deschanel ）背著一個紅色的日本小學生書包走在路上，被狗仔隊拍到之後，意外炒紅了日本皮革書包在歐美的能見度，接著許多歐美的模特兒、造型師也都開始背起這個來自東方國度的書包。尤其最近幾年日本動漫，在海外的認知度很高，不論是小丸子或是哆啦 A 夢經常都會出現小學生背著皮革書包上下課的場景，這也讓來自東方的日本皮革書包，一時之間美國的電商平台像是 Amazon 上成了熱搜詞。尤其是這類日本小學生書包的大小，剛好可以放下一台筆記型電腦，再加上日本產品普遍有一種簡單、耐用的印象，讓日本皮革書包市場，在歐洲打開了一條道路。

哈利波特帶來學院風 也讓日本背包成了時尚

其實歐洲時尚圈流行學校書包已經有一段時間，從哈利波特熱映開始，傳統英國學生上下課用的劍橋包（Satchel Bag ）就成了歐洲時尚婦女必備的手提包。這種劍橋包與日本的皮革書包都有一個共通點，就是它們設計簡單，耐用不容易褪流行。現在日本幾家專門做皮革書包的老店，也紛紛推出改良的「大人書包」。在台灣也已經有門市的土屋鞄製造所，算是轉型比較快的一家皮革書包的老舖。 1965 年從一家小作坊開始做起的土屋鞄，現在除了維持製作小學生的皮革書包之外，同時也推出適合現代上班族的皮革背包。土屋鞄製造所的執行董事丸山哲生說：「喜歡皮革背包的男性大過於女性，比例大約是 6:4 ，許多消費者選擇土屋鞄的原因在於，不論是上班或是休閒，皮革後背包都很合適。」

從小學生書包到大人的背包 變與不變都是關鍵

不過想要從小學生的皮革書包轉換到大人書包，並不是一件簡單的事情。負責開發設計的舟山真利子就說：「當時公司給的方向就是：大人書包上不可以看起來像是小學生書包，但是又要保持小學生書包的耐用與便利。」這個指令聽起來很簡單，但是真的要設計的時候，卻不太容易。「上班族總是穿著套裝或是西裝，所以皮革背包的設計不可以太過休閒、輕挑，要能夠呈現出專業的氣質。」於是舟山把過去小學生書包的「圓弧形」改成了「四角形」。形狀改變了，但是後背包應該有的舒適、合身的機能卻一樣不能少。對於舟山來說，找到哪些設計不用改變可以繼續保留下來，與改變哪些部分讓商品升級，本質上是同樣一件事情。重點都在於是不是真的清楚看到商品的優點與缺點，日本小學生的皮革書包能在歐美的流行時尚圈吹起一股旋風，也是因為對於這種職人精神創造出來的信任度。

福澤喬 每天兩分鐘 帶你從縱深潛入 認識日本這個鄰居當了十幾年的記者，希望做的事情就是用文字、影像去傳達心中的一些想法。如果喜歡這篇文章也請讓我知道更歡迎Follow
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