宅文化 2.0 「推活」陪著偶像一起成長 壓克力相框把偶像帶在身邊

每個世代都有追逐偶像明星的族群，從過去冬季戀歌的師奶殺手裴勇俊到現在風靡 Z 世代的偶像團體 BTS。大約在十幾二十年前，都被統稱為「宅經濟」或是「宅文化」，但是現在的「宅文化」已經進階到了「推文化」。所謂「推」在日本「數位大辭泉」的解釋是：針對偶像或是明星的粉絲用語，形容粉絲們對外公開表現對這於偶像明星好感的行為。而這個「推」延伸到「推活」，就是各種對於偶像明星「推」的活動。有些粉絲們為了偶像明星「推活」，每個月砸下數十萬日元而不會覺得心疼，像是辦一場沒有偶像在場的生日會或是買下各種偶像發行的周邊商品。還在唸專門學校的久野梨花說：「推活就像生命中的氧氣，沒有了推活，應該就會窒息。」為了提供這些粉絲們「氧氣」，從偶像明星衍伸出許多的周邊商品以及推活道具，根據矢野經濟研究所在 2021 年的評估報告，光是日本的推活市場至少有超過 6,000 億日元的產值。

推活道具應運而生 市場規模過六千億日圓

專門出租各式家電商品的 RENTIO 去年在東京巨蛋設立了一家無人商店，專門提供每台要價 8 萬日元的高級防震望遠鏡出租服務，出租一天的價格是 3,000 日圓，租借的方式很簡單，只要在網路上填寫申請單，完成繳費，就能獲得擺放在東京巨蛋內望遠鏡寄物櫃的密碼，取出望遠鏡使用結束後，再把望遠鏡放回寄物櫃，就完全整個租賃的程序。 RENTIO 原本只準備了 55 台測試市場的接受度，沒想到一場演唱會下來，發現需求爆表，立刻又再添購了 800 台的防震望遠鏡，才能滿足粉絲們到東京巨蛋看演唱會的需求。除了高價的望遠鏡之外，百元商店也出現了不少物美價廉的百元推活道具。大創公司裡負責推活道具採購的畑中允希說：「現在大創在日本全國的店舖，每天至少會有超過 5 組以上的客人詢問：哪裡有推活道具？」這些推活道具包括可以放進偶像照片的圓型胸章、壓克力相框立牌等等，畑中允希說：「過去來買這些商品的大都是模型宅，但是從 2019 年開始，出現了不少偶像團體的粉絲們，會把喜歡的偶像的照片做成小型的壓克力立牌，帶著一起去旅行。」

咖啡廳 居酒屋 香水店 不同方式推活偶像

現在除了推活道具之外，日本還出現了不少推活咖啡廳、推活居酒屋，像是在石川縣金澤市一家推活專門店提供給粉絲包括「可愛」、「天使」、「熱情」、「冰冷」、「惡魔」以及「性感」六…