啟用藝人網紅搭配網路原創歌曲 拍攝電視廣告成功打進年輕族群

有次吃飯的場合，聽到身為的廣告導演的好友說：現在年輕人都不看電視了，電視廣告都不知道怎麼拍？ 2020 年 3 年日本明星食品公司推出一款袋裝速食麵「チャルメラ宮崎辛麵」，過去這一系列的速食泡麵都使用家庭號的包裝，一袋五包適合放在家裡當成常備的緊急食材。也因為是常備食材，所以購買家庭號速食泡麵的族群大都集中在 60 歲左右的消費層，他們對於品牌有著很強而且固執的忠誠度，這也讓後發品牌的明星食品「チャルメラ系列」在市場上總是沒辦法跟先發的三洋食品「サッポロ一番」或是日清食品「チキンラーメン」一決高下，明星食品的速食泡麵在日本市占率的排名總是停留在五、六名之間。為了打破僵局，負責明星速食泡麵「チャルメラ」系列的品牌經理平田壽光，決定從 30 歲左右的年輕女性族群切入，突破三洋以及日清的包圍網。

30 歲女性的主要收視媒體 不是 YouTube 就是 TikTok

想要獲得 30 歲女性族群的青睞，就得要知道他們的生活模式不可。對於這個年齡層來說， YouTube, TikTok 是他們生活最常接觸的媒體，平田壽光說：「不管是哪個世代的女性，他們的感知年齡幾乎都比實際年齡年輕 5~8 歲左右，目標族群既然要針對 30 歲的女性，就該調查 20 歲女性最常接觸的媒體以及偶像明星。」平田壽光靠著這個理論，找到了 20 歲年齡層最受歡迎的女星本田翼當代言，同時還用了 TikTok 的歌曲原創作家「麻糬（もち）」在網路上的原創歌曲當主旋律。創造出這一支結合充滿網路元素的電視廣告影片「明星 チャルメラ 宮崎辛麺」，果然影片一推出之後，宮崎辛麵的銷售業績，一個星期內向上翻了 1.6 倍。

迷濛無力的本田翼 搭配慵懶的洗腦廣告曲

影片一開場就是本田翼用她特有的帶著一點迷濛的眼神，晃動著身子隨意的跳舞。廣告歌曲則是由 TikTok…