全球吹起二手服飾風潮 日本預計明年的市場規模將超過 1 兆日圓

日本年輕世代不愛買快時尚的新衣服，他們喜歡一間一間逛二手服飾店，尋找喜歡的服飾，再將他們從二手服飾店淘到的戰利品上傳到 Instagram 上分享。對這群年輕人來說，到二手服飾店買衣服的好處。除了價格便宜、選擇樣式多以及不容易跟其他人撞衫之外，還有不少人會把如何穿搭二手服飾，當成是一種自我品味的表現，在他們的對話當中，經常出現「這件衣服好漂亮！你去哪裡找到的」，這也逐漸的在社群平台上，形成了一個稱為「古著女子」的社群，光是 Insragram 就有超過 25 萬人追蹤。線下實體通路，日本一家超過 700 間二手服飾連鎖店 2nd Street ，這兩年逐漸擴大營業，在台灣也已經有 13 家連鎖門市。這些流行的二手服飾的時尚中， 80 年代流行的時尚是最近的主流，像是印著大大 Logo 的帽 T 或是各種超乎想像的顏色組合，而且尺寸也都刻意篇大號。

新世代的年輕人對於良知消費特別有感 不求全新只求安心

大學畢業沒多久的中村祐輔說：「父母親那時候的流行時尚，有時候也會想要體驗看看。」中村談到他們這個世代追求的時尚，不希望被制式化還期待有一個自由自在的空間，無性別差異的服飾以及裝扮，更能打動 Z 世代的購物意願。再加上這些剛畢業的年輕人，他們在學校受到的教育，關於 SDGs 以及良知消費（ethical consumption ）的潛移默化，改變了他們的消費習慣，對於環境的關心度，是他跟他們上一個世代消費型態最明顯的不同。尤其是現在來自中韓兩國的快時尚品牌，幾乎搶佔了年輕人時尚的主流，使得中間層的品牌變得更加的薄弱。如果配合 80 年代的流行服飾的元素，反而可以在清一色的快時尚風潮中，彰顯出自我的個性。

二手服飾來源競爭激烈 重新組合成了新出路

過去日本的二手服飾主要來自美國、加拿大的服飾廢棄物回收廠，但是隨著二手服飾的兢爭越來越激烈，現在這些管道的取得成本也跟著增加，加上疫情、日圓貶值以及燃料價格上漲，使得二手服飾的價格，平均漲了 2~3 成，過去不到 1 萬日元就能買到一件絕版的 T 恤，現在都漲到 11,000 日圓以上。經營古著電商的伊藤恵子說：「現在連物流費用都漲，一個裝 10 件外套的紙箱，運費從 2 萬日元，現在也已經漲到了 10…