任天堂的大膽嘗試 遊戲 IP 如何轉型成功 並創下驚人票房

你看過「超級瑪利歐兄弟電影版」了嗎？這齣電影不僅在台灣，包括日本、美國都獲得極高的票房，根據美國電影資訊網站 Box Office Mojo 的數據，截至 2023 年 5 月 18 日，這齣電影在日本才上映 3 週，票房收入已經超過 6,092 萬美元。而全球的票房收入則是超過 12 億 1,800 萬美元。目前在全球票房收入名列第 4 名，很有可能超過票房收入高達 14 億 5,400 萬美元，排名第一的「冰雪奇緣2 」。「超級瑪利歐兄弟電影版」能夠成功，除了要歸功全球瑪利歐粉絲們的支持之外，任天堂在製作這齣電影時採用的製片模式，才是這齣電影成功的真正因素。整齣 94 分鐘的電影當中，充滿了瑪利歐的風格，沒有任何一個鏡頭是電影獨自原創的元素，這也是美國的 Illumination 公司創辦人 Chris Meledandri 與被稱為瑪利歐之父任天堂公司的宮本茂所共同合作時的初衷，他們從劇本、場景一直到背景描繪，都緊扣著任天堂這個 IP ，為了讓觀眾可以沈浸在他們熟悉的電玩世界中。

任天堂的變革 從遊戲IP到多元運用

熟悉任天堂歷史的粉絲都知道，直到 2014 年之前，任天堂公司對於活用自家的 IP 在各個不同運用場景，相當的保守與排斥。直到 2014 年 1 月的經營策略暨第三季度財報說明會上正式宣布「要讓任天堂的角色從電視遊戲的平台走出來，與更多的人接觸」任天堂公司開始積極的開拓自家公司 IP 的各種可能的應用。像是 2016 年推出智慧手機應用市場的 APP 「超級瑪利歐跑酷」以及「動物森友會口袋營地」，到了 2019 年開設了專門販售任天堂商品的「任天堂商店」。經過幾年的醞釀之後，2021 年在大阪環球影城開設「超級任天堂世界」，讓粉絲們直接走進任天堂遊戲的主題公園，不但讓任天堂粉絲們驚聲尖叫，同時創造出閃亮的業績，這也讓美國的環球影城立刻在 2023 年跟進在好萊塢開設第二個「超級任天堂世界」，而這次的「超級瑪利歐兄弟電影版」也是這一連串項目的延伸。

超越電玩 電影業務為任天堂主營業務增添光彩

任天堂重新炒作曾經輝煌過的 IP ，從財務報表來看的確是成功的。任天堂社長古川俊太郎在今年 5…