二十年前在東瀛碰撞的韓流與華流 究竟誰勝誰敗？

儘管最近日韓之間的關係號稱降到了二戰結束之後的冰點，加上韓國國內發動拒絕往日本旅遊運動，許多往返日韓之間的廉價航空現在也紛紛傳出停班或是減班，同樣位於日韓三小時飛行圈的台灣會不會因此在觀光項目上得到漁翁之利呢？從最近日韓相關單位發表的統計數字可以發現，台灣似乎沒有佔到任何便宜。根據月初韓國聯合新聞網的報導，韓國自從發動拒絕前往日本旅遊之後，今年中秋連假韓國人的旅遊行程規劃，最熱門的地方是越南、泰國以及關島，台北反而還比去年同期下降。既然韓國人不買單，那日本旅客總該有成長吧！從日本最大旅行社 JTB 根據日本法務省出國管理統計數據所整理出來的資料，今年上半年日本到韓國的人數比到台灣的人數多了 10%以上。

年輕人不在乎日韓關係惡化 只想追防彈少年

韓國法務部 8 月 13 日發表 2019 年 5 月～ 7 月，日本人前往韓國觀光以及商務的總人數為 85,453 人，比去年同期增加了 21.6%，即便 8 月日韓衝突最嚴重的時候人數出現下降，也比去年同期增長了 16.1% ，這個數字中有八成以上的日本人到韓國的目的是為了旅遊。雖然最近韓國往返日韓之間的廉價航空紛紛停飛，可能會造成日本觀光客訪韓人數再度下降。為什麼韓國可以在日韓關係惡化的情況下，還對於日本觀光客有這麼大的吸引力？或許跟韓流的成功輸出有很大的關係。對於日本的年輕世代來說，韓國的魅力主要還是來自影視娛樂產業。從最早冬季戀歌的裴勇俊打響了名號之後，一個接著一個的韓星、偶像團體紛紛出現，這時候跟日本年輕人提到防彈少年 BTS 許多人都會眼睛發亮，在他們的世代裡，政府之間的關係不是他們關心的，追逐偶像不會有國界的限制。

內容產業帶動周邊消費 韓國時尚日本年輕人的心頭好

韓國從政府到民間把打造韓流的影視娛樂風潮當成國家重點戰略目標，韓劇或是電影的海外輸出，把這些韓國藝人的效應延伸到其他周邊產業，像是觀光、美食以及美容生活用品代言等等。現在 K-POP 也對日本年輕人充滿吸引力，每年在東京巨蛋開演唱會的韓國偶像歌手或是男團、女團不計其數，這些歌手明星平常穿的衣服也成了「韓國流行時尚」，影響著日本年輕人的穿著打扮。這也可以解釋為什麼韓國首爾的流行時尚批發市場「東大門市場」裡，總可以看到不少日本年輕觀光客的身影。他們到這裡買衣服、包包、鞋子、帽子、首飾，這些消費能力為韓國經濟帶來了不少的收入。在澀谷開韓國選品店的杉田美穗說：「即便日韓關係惡化，韓國流行時尚依舊保持高人氣，完全沒受到影響。」甚至有些人會到韓國採購各種韓星代言的化妝保養品，連韓星們的化妝方式都成了日本年輕女孩仿效學習的重點。

台灣觀光受到重視 除了吃還是吃

但是同樣距離東京三個小時飛行圈的台灣情況又是如何？雖然最近不少日本媒體用了大幅的版面從各個角度介紹以及報導台灣，加上在日本人的心目中，台灣是一個對日本人友善、充滿人情味、物價又便宜的國度，而且台灣的美食又非常符合日本人的口味，不論是珍珠奶茶、芒果冰或是台灣料理不但好吃，拍照上網也都讓人垂涎欲滴。但是，捫心自問，台灣除了水果美食之外，還有什麼吸引人呢？台灣並沒有類似韓國有一整套完整以內容為核心的觀光行銷戰略。

流星花園就像流星 璀璨之後又消逝在夜空中

曾經有一段期間，台灣透過「流星花園」在日本吹起一股「華流」。言承旭、周渝民、吳建豪以及朱孝天在日本也曾經帶來騷動，但是那已經是將近 20 年前的事情。幾乎同一個時期韓國觀光公社透過「冬季戀歌」裴勇俊的魅力，開始帶動日本人到韓國聖地巡禮的風潮，但是當時的台灣的流星花園在日本卻後繼無力。這當中最大的問題在於，台灣的影視戲劇從發想創作開始，幾乎沒有想過把規模拓展到華語圈之外的市場，只求滿足台灣國內觀眾的需求，規模不大當然沒辦法讓演藝人員獲得更好的報酬與收入。再加上隨後中國政府開始大力支持本地的演藝戲劇項目，不論是電影或是戲劇的片酬幾乎是台灣的十倍以上，這也使得一群優秀的台灣藝人開始轉往中國發展事業。台灣的流行音樂狀況也不太樂觀，十幾年前走在西門町店家播放出來的音樂從濱崎步、安室奈美惠到現在換成了 BTS 或是 TWICE ，反而偶爾聽到五月天、周杰倫或是蔡依林的歌曲，總會讓人覺得感動。

以內容產業當核心 轉化之後的效益才能加分

台灣影視演藝圈的內容產業欲振乏力，影響到的就是以這些內容為核心的所延伸的消費型產業。最明顯的例子就是台灣的化妝保養品產業在產品品質上一點都不輸給韓國品牌，但是他們卻不像韓國的廠商可以找到亞洲甚至全球知名的韓國明星代言自家商品，這對於到台灣的日本觀光客而言，就少了引爆購買慾望的動力。雖然現在日本來台觀光的旅客持續增加，但是如果不建立一個從內容產業擴展到周邊的橫向的戰略網，光靠各個消費產業的單打獨鬥很難創造出亮眼的成績。

福澤喬，帶你從縱深潛入去認識日本這個鄰居。當了十幾年的記者，希望做的事情就是用文字、影像去傳達心中的一些想法。如果喜歡這篇文章也請讓我知道，同時歡迎Follow
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