三麗鷗 IP 戰略 透過影音平台與落地深根延續粉絲好感度

三麗鷗最近有個角色在中國的年輕族群中爆紅，他的名字叫做「酷洛米」，他原本只是美樂蒂身旁的好朋友，但是因為個性鬼靈精怪加上表情豐富，透過三麗鷗在中國的官方微博以及抖音收攏不少中國 Z 世代年輕人的心。在一段不到 1 分鐘的短片中，酷洛米想要在美樂蒂的手機裝一個嚇人的 APP ，酷洛米試著用美樂蒂的生日解鎖手機，卻總是解不開，美樂蒂說：「密碼就是 1031 啊，酷洛米的生日啊！」美樂蒂這個傻白甜配上酷洛米這個小傲嬌，完全融化了中國 Z 世代的心。根據中國的搜索引擎百度後台數據，從 2021 年開始酷洛米在中國的搜索量遠遠超過冰雪奇緣的艾莎公主以及迪士尼的旗手米老鼠。三麗鷗這個戴著黑色頭巾有點小壞壞的酷洛米，是在 2005 年動畫影集「我愛美樂蒂」中出場，原本酷洛米是美樂蒂的好友兼同學，但是美樂蒂有時候太過傻白甜，經常不小心就讓內心敏感脆弱的酷洛米受傷，酷洛米還有一本小本本，專門紀錄被美樂蒂「傷害」的事蹟。

百度指數爆表 酷洛米趕超冰雪奇緣的艾莎公主

早在 2005 年就已經登場的酷洛米，在中國卻一直沒有搜索量，直到 2021 年 1 月一個名叫「天才小火龍」的網紅，穿著酷洛米的服裝在抖音發表了一段大約 11 秒的視頻，炒紅了酷洛米的知名度，從 2021 年 1 月開始酷洛米的搜索頻度的「百度指數」從原本是 0 的狀態陡升到了 6,000 ，接著維持在 4,956 左右的高原狀態，相比之下冰雪奇緣艾莎公主的百度搜索指數只維持在 1,109 左右。天才小火龍這一則 11 秒的抖音，有超過 274 萬次按讚以及 7 萬次的轉發。之後在中國的微博轉發的關鍵字中，「可愛」、「喜歡」、「盲盒」、「表情包」佔了絕大多數。微信上許多酷洛米的表情包，以及抖音的酷洛米濾鏡，加速了中國年輕人對於酷洛米「中毒」的速度。

中國二次創作愛拿酷洛米當梗 加速滲透力度

三麗鷗負責酷洛米的須佐奈央子說：「酷洛米是一個具有普通人個性，心中有著許多小劇場，表情非常豐富的角色」，也因為酷洛米具有更接地氣的人格特性，所以她跟三麗鷗其他偶像不太一樣，可以張口打哈欠，可以眼睛冒愛心，什麼奇形怪狀的表情，在他身上沒有任何違和感。過去三麗鷗對於旗下各個明星偶像的著作權要求嚴格，不過這一次酷洛米的爆紅卻似乎也意味著三麗鷗對於二次創作的容忍度有放寬的跡象。現在微信上流傳…